□冬青

作為體驗經(jīng)濟的典型代表，文藝演出和體育賽事正成為撬動湖南消費杠桿的有力支點。

夜幕降臨時，一出出好戲輪番在三湘四水各處上演。

小劇場里，脫口秀演員的段子逗得現(xiàn)場觀眾放聲大笑；Livehouse內(nèi)，歌迷隨著音樂的節(jié)奏搖擺舞動……從傳統(tǒng)戲劇到新興脫口秀，從場館演唱會到露天音樂節(jié)，湖南各類演出百花齊放，熱門演出一票難求。

連日來的高溫也阻擋不了湖南人的運動熱情。

2025年株洲“廠BA”籃球聯(lián)賽、第三屆湖南省“東江村排·益豐杯”鄉(xiāng)村排球邀請賽的喧鬧聲還讓人意猶未盡，備戰(zhàn)“湘超”，湖南各市州綠茵場上汗水與激情交織；來到第十一個年頭的長沙馬拉松賽事也于近期啟動報名，參賽名額從首屆的1.5萬增至3.5萬。

文體消費熱的背后，是供給端與需求端的精準(zhǔn)對接。

情緒釋放已然成為當(dāng)下年輕人消費的首要驅(qū)動力。MobTech研究院報告指出，2024年，年輕人為情緒價值與興趣買單占比達 40.1%。年輕人熱衷于觀看演唱會、音樂節(jié)，不僅是為了欣賞音樂，更是追求一種社交、情感共鳴的體驗；而馬拉松、籃球賽等體育賽事，吸引了大量運動愛好者參與，滿足了他們挑戰(zhàn)自我、追求健康生活的需求。

湖南各市州基于自身資源稟賦，如文化底蘊、地理條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等，打造了既有共性的消費熱度，更有鮮明的地域標(biāo)簽的消費IP。

以文藝演出為例，無論是岳陽的《今上岳陽樓》，還是吉首的《德夯幻境》，亦或是益陽的沉浸式楚風(fēng)竹宴劇場《桃花江竹海幻境》，依托山水實景，融合裸眼 3D、威亞等舞臺技術(shù)，借助VR/AR等科技手段，這些創(chuàng)新實景演出讓觀眾在享受光影視聽盛宴的同時，切身感受湖湘文化魅力。

獨特的地域背景，則為體育賽事注入了鮮明的文化標(biāo)簽。比如，在岳陽看龍舟賽能觸摸到端午文化的溫度，在株洲“廠BA”能感受工業(yè)城市的轉(zhuǎn)型記憶，這種在地體驗感更容易觸發(fā)消費者共鳴。

情緒消費的最高境界是“讓消費者成為主角”，增強其參與感深化情緒連接。比如，“行浸式”演藝漫游《花開靖港》以古船為載體，游客泛舟水面時，既可觀賞融合湖湘民俗、商埠繁華與市井百態(tài)的流動演出，又能與岸邊古裝商販、水中倒映的非遺表演互動；紅色青春劇場《恰同學(xué)少年》則通過行進式互動觀演，讓游客以“學(xué)生”身份代入毛澤東等青年革命者的成長故事，在光影與行走中實現(xiàn)跨越百年的對話。

湖南文體消費的勃興揭示了擴大內(nèi)需的深層邏輯。無論是演藝經(jīng)濟還是賽事經(jīng)濟，除了能促進即時消費，更能形成“觀演+住宿+文旅”的全鏈條增值，以及帶動上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。2025年湖南株洲“廠BA”開賽以來，賽場外夜市交易總額超1800萬元，拉動消費超1.6億元。

當(dāng)前，各地政府密集出臺政策，加碼演藝經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟扶持力度。湖南亦提出要推動文體旅融合發(fā)展，從文藝演出、體育賽事中挖掘消費潛能，更好發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的拉動作用。

湖南今年3月印發(fā)的《湖南省提振消費專項行動方案》提出，要優(yōu)化各類演出、體育賽事和大型群眾性活動的審批流程，支持建設(shè)國內(nèi)外知名的演藝之都和區(qū)域性演藝中心。

從全國視角看，對標(biāo)“頂流”，湖南還需要下更多功夫。

在供給側(cè)，應(yīng)加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作扶持，拿出更多的真金白銀和傾斜政策，既要引進國際國內(nèi)的一流演出和品牌賽事，又要扎根本土培育打造更多“不可替代”特色IP。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，因地制宜、量力而行將體育場館、劇院等納入城市更新規(guī)劃，注重向三四線城市及縣域延伸。特別要關(guān)注Z世代等新興消費群體需求，發(fā)展新業(yè)態(tài)，通過消費券等工具，激發(fā)消費意愿。

期待演藝賽事的熱辣滾燙，激活消費新浪潮，打開經(jīng)濟增長“新引擎”。